6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2023年(第20届) "世界品牌大会"在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中，崂山区企业雷神科技连续三年上榜，品牌价值155.26亿元，较去年提升了20.5%，排名上升21位。同时也是全场景电竞装备行业唯一上榜企业。
值得一提的是，在5月21日发布的“2023中国创新品牌500强”榜单中，雷神科技也成功入围，位居第252位。
多次登上榜单，除了品牌实力和市场表现获得了消费者和市场的广泛认可外，成功“走出去”的雷神科技也在品牌影响力、营销策略和创新能力等方面，展现出一定的市场竞争力。
在国内，雷神科技填补了北交所电竞产业的空白，在国外，雷神科技也通过构建资本市场电竞生态，奏响未来发展的“狂想曲”。
“电竞装备第一股”的成长之路
2023年，是电竞亚运之年，是数字经济全面发力的一年，也是“一带一路”倡议提出10周年。
自2008年，国家体育总局把电竞改批为第78号正式体育竞赛项目以来，电竞行业的迅猛发展不断引来关注。今年3月31日揭牌成立首个国家级电竞研究院，4月26日音数协也与上海市静安区人民政府共同成立了中国电竞产业研究院......根据6月17日艾瑞咨询发布的《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，电竞用户规模约为5.04亿人。
艾瑞咨询预测，2023年中国电竞市场规模将达到1719亿元，同比增长8.9%，2024年规模将达到1886亿元，同比增长8.6%，2025年将为1975亿元，同比增长5.8%，电竞市场将持续走高。
如今，电竞不仅是新兴的体育形态，在综合性体育运动会上以数字体育的比赛活动展现竞技精神；电竞也是文化传播的重要载体，中国优秀的传统文化通过电竞扬帆出海；电竞还是当下年轻人最核心的聚集地之一，随着电竞社会影响力的上升，电竞越来越成为品牌年轻化的必争之地。
近年来，作为数字经济的重要组成部分，电竞从“游戏”到“竞赛”，从“竞赛”到“产业”，逐渐告别初期摸索的时代，一步步走向正轨，而被称为“电竞装备第一股”的雷神科技也抢抓机遇、借势“狂飙”。
根据公开资料显示，作为一家专业化计算机硬件设备商，公司主要产品包括笔记本电脑、台式机、外设及周边（包括显示器、键盘、鼠标、耳机等），目前已形成“雷神(THUNDEROBOT)”和“机械师(MACHENIKE)”两大核心品牌及产品系列。
据雷神科技公布的2022年报显示，报告期内实现营收24.15亿元，净利6867万元；2023年一季度雷神科技总收入5.77亿元，归母净利润1183.94万元，业绩跑赢行业。
从创业之初，雷神科技一直保持高速成长，凭借对用户需求的精准把控，雷神科技的高性能电竞笔记本电脑引爆市场；随后，从核心的电竞笔记本、台式机业务向电竞外设业务延展，并向电竞全场景布局；同时，雷神科技也前瞻性布局国产信创应用，拓宽海外市场。
但与其他传统科技公司不同的是，雷神科技的竞争力主要体现在自身的差异化发展路线，专注于高性能计算机硬件及装备领域。利用在电子竞技应用场景领域的先发优势，围绕计算机硬件设备轻薄化、个性化、高性价比等开发理念在电子竞技、视频创作、创意设计、数字化办公等应用场景不断进行延伸与创新，致力于成为覆盖全场景的专业化计算机硬件设备提供商。
另外，作为海尔集团“人单合一”模式下投资孵化的明星创客公司，雷神科技的故事是一部电竞发烧友突围的励志史，也被称为9000万电竞发烧友撑起的“创客”神话。
据悉，“雷神玩家联盟”每年会组织超过40场线下粉丝会，从活动中倾听粉丝对雷神产品的建议与创新想法。
除了深耕本土市场外，海外市场对于中国企业来说，不仅意味着更多的消费者，还意味着打造全球品牌的更大空间，特别是在“一带一路”提出之后，不少外贸企业抢抓机遇，加大对国际市场的开拓。
近几年来，雷神产品也在针对海外用户的喜好不断进行调整，如今已成功进入了欧洲和东南亚市场。据雷神科技海外事业部副总经理武广磊介绍，“尽管有疫情影响，但我们海外销售仍取得一定的进展。”
财报显示，2022年，雷神科技境内市场的营收为18.43亿元，同比降25.25%；境外市场的营收为4.83亿元，同比增353.06%。
可以看出，作为年轻的中国品牌，雷神科技不仅在中国市场上释放出极大的能量，也展现出了足够的文化自信，通过“走出去”让海外消费者见证“中国IT硬件品牌”的综合实力。
以品牌身份出海，雷神科技如何做？
“拖砻伊弯，番仔过番；番船未到，无米煮罩。”
这首童谣曾流转在远走异域他邦的国人当中。“过番”是闽粤方言，意指“下南洋”。
时代如潮水流过。如今，下南洋的故事，已由个人自发的迁民潮变为了中国企业出海东南亚的浪潮。他们将在中国验证成功的经验搬到东南亚，越来越多的出海品牌正在书写新的增长故事。
其中，对于前期在海外站稳脚跟的“先行者”来说，如果对海外市场的变化缺乏关注，甚至只知道哪个产品好卖，但不知道消费者是谁、为什么选择，那么，将导致不仅难以找到产品迭代、品牌升级的方向，还容易失去先机，被竞品抢走市场。
决定出海成功与否，可能前80%的工作都应该放在前期调研。也就是看清楚、想明白，第三步才是做到位。“从欧美传统市场到东南亚新兴市场，从拜访客户、参展商洽到实地考察、深度调研，我们深入当地，日程满满。”武广磊说道。
因此，依靠电竞笔记本和台式机的先发优势，从海外竞争市场中脱颖而出的雷神科技，在保持品牌力和产品力的全面进化的同时，更是针对海外用户、玩家的喜好，采取因地制宜的策略，不断完善产品细节。
武广磊表示，雷神科技能够如此迅速壮大，来自于雷神团队紧紧地把握消费者的需求的能力，不断在细节化和差异化方面突破，当技术和消费者的需求相结合，才能打造更契合消费者需要的产品。
基于多年的从业经验以及完备的市场前期调研，让武广磊深刻了解到，不同国家的消费者青睐的产品特点、生活习惯、语言文化都有较大的差异性。
“例如在电竞游戏领域方面，欧洲的电竞游戏本会更倾向于17寸，而在拉美的话，则主要是15寸的。像键盘，在独联体区会倾向于硬朗的金属风格，但是在亚太和东南亚地区，会更偏重于色彩搭配、比较潮炫风格的，每个地区都不一样。”武广磊说道。
另外，从服务和品牌运营方面，企业要做本土化经营，比如本地化语言表达、产品说明书的本地化、与当地文化融合、与当地消费者走在一起，要明白不同地方的人对于品牌的感知是不同的。
为此，雷神科技十分注重线下推广方式，除了通过参加台北电脑展、中东迪拜消费电子及通讯展等展会和进行高端活动赞助，了解当今国际市场流行趋势之外，后续还会在阿联酋的迪拜等地陆续展开线下体验活动，零距离的和当地的用户进行互动，展示品牌形象，扩大产品宣传。
不难看到，从为年轻人而生，到成为走出国门的“新国货品牌”，作为一家高性能专业化计算机硬件设备商，雷神科技一直基于用户消费习惯、行业趋势的变化，以年轻开放的心态不断尝试新事物、探索新玩法，也以成熟有担当的姿态勇于推动行业发展、助力中国制造。
迎接不同维度的市场挑战
进入东南亚市场，并非一帆风顺。东南亚核心六国的语言、文化和消费习惯都与国内有非常大的差异。面对这种复杂的情况，雷神科技选择了一批熟悉当地市场的合作伙伴，从产品规划到售后服务，都做到贴近当地消费者所需。
由于东南亚电竞行业正在经历消费线上化和社交电商化的趋势性转变，雷神科技也随之逐渐增加品牌建设投入。2022年财报显示，在海外渠道上，雷神科技电竞硬件产品已入驻跨境出口平台AliExpress，东南亚的网上购物商城Lazada、电商平台Shopee以及国际跨境电商平台Amazon等。
提到未来的挑战，武广磊认为在全球经济形势不太确定的环境中，会继续保持品牌在各个市场、各个领域的高速发展，重点市场布局还将放在“一带一路”合作伙伴当中。“面对愈发激烈的竞争环境，雷神科技会投入更多的研发资源，除了高效、安全、耐用这些基本功能以外，我们还会注重智能、互联、个性等附加的功能。”
想走在市场前列，就要提前埋下种子。“上半年取得了一些进展，所以我们在下半年重点还会在‘出海’，重点布局拉美地区，填补拉美地区空白。”武广磊表示。
如今，像雷神科技这样走在科技前列的企业，正凭借厚积薄发的产品实力和颇具前瞻性的商业思维逐步在全球市场占有一席之地。未来，雷神科技将以更高品质的产品、高水平的服务，与欧美、日本等国际品牌同台竞技。